社會經濟不斷發展，人民生活水平得到提高，人們對精神文化和身心健康的追求日益凸顯。尤其是當下的后疫情時代，人們越來越關注健康養生。對健康的追求逐步從“醫”到“養”，健康理念逐漸深入人心，森林康養、溫泉康養、中醫藥康養、海洋康養，多種康養旅游類型深受人們喜愛。

康養旅游既可以滿足傳統的觀光旅游向體驗旅游轉型發展的需要，同時由于具有停留時間長、旅游節奏慢、消費帶動能力強等特點，能很好地將旅游與本地文化、生活相結合，滿足游客多樣的旅游需求，帶動旅游目的地的經濟發展。

康養旅游實現了從旅游到旅居的轉變，人們在異地開啟健康生活的新場景，同時也推動了目的地的旅游發展。從長期發展的角度看，綜合性的康養旅游基地滿足的正是旅游消費升級、休閑度假旅游的整體大趨勢，巨大的市場規模面前，國內康養旅游大有可為。市場需求不斷升級迭代，康養旅游正成為旅游業發展的新風口，發展潛力巨大。如何建設高品質的康養旅游目的地？

康養旅游往往需要有山有水空氣新鮮，建立在良好的自然生態環境基礎上，需要最大化發揮生態和氣候兩大核心優勢，綜合康體、休閑、游樂等多種業態，創造親山親水的自然旅居體驗，康養旅游目的地不僅要有好山好水，還要有綜合配套和好的生活氛圍。

其次目的地要能聚焦健康和療愈兩大核心價值，需要充分挖掘和融合食療、藥療、水療等傳統養生文化，與醫療、養生、中醫藥等健康產業深度融合，通過文化挖掘、元素提留，開發文化鮮明的康養旅游產品，幫助“修復”城市人群的生活壓力和焦慮感。同時康養旅游越來越成為一種生活方式，未來的康養旅游，創造美的能力和生活方式的運營能力將成為新的核心競爭力。

由于康養旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求，康養旅游也越來越受到旅游行業的重視，康養旅游目的地的競爭也愈發激烈，要想從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：

1 進行多元化開發，多業態融合。

發展康養旅游產業，要關注健康服務體系與生活體系的融合，通過對環境、項目、服務、居住等四大體系的打造，來滿足人們對于健康生活方式的追求�？叼B旅游產品不僅要包括養心、養性、養眼、養老等狹義的康養產品，還要包括將康養環境、康養文化和生態旅游方式相結合的康養產品。

康養旅游目的地需要從休閑農業、醫療服務、休閑度假等旅游產品上挖掘資源特色，推動“康養+”多業態融合發展。以大健康產業為引擎，在產業鏈條上，縱向延伸健康科研、健康生產、健康學習三大產業子類；橫向上將健康、教育、旅游、養老、文化、體育六大服務產業融合，形成現代服務業集群。

2 要加強安全管理規范，提升服務質量。

康養旅游涉及的醫療和保健等服務，對安全要求很高�？叼B旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務質量非常敏感。各個目的地要強化相關的標準和規范制定，不斷提升精細化和品質化的服務，才能高質量滿足消費者需求。

編輯

3 打造特色品牌，創新營銷。

康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統，開展特色節慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。積極策劃康養主題游報道、康養論壇、森林瑜伽等活動，還可以邀請國內知名養生專家、醫學專家、知名文化旅游管理人員參加，全面提高康養旅游目的地的知名度，充分利用新媒體渠道優勢，做好康養旅游產品推介和宣傳。

4 康養旅游不僅需要依托稀缺的康養旅游資源，還要更加重客戶體驗。

需要從多個維度打造產品，康養旅游目的地的核心競爭力不能止步于好山好水，周全的生活空間和周到專業的服務才是吸引消費者的關鍵�？叼B旅游產品是深度旅游與體驗旅游類產品，在產品開發層面，除了需要有吃、住、行、游、購、娛等多功能服務配套，還應注重對旅游者心靈凈化、認同歸屬、文化體驗、社交關系等精神需求的滿足，積極運用先進的醫療技術、優良的生態環境與豐富健康資源，形成多層次的康養旅游產品體系。